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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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但现在，这种统治要改变了。
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。6 G* t/ D) J! G) R7 p; O
4 Q/ m1 _3 j2 w! ]. K( P5 w说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”( t/ e3 z; x& I6 s
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。8 `. `) q# c- K( g5 A
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。, b4 l" F/ L2 J( ]) X+ _/ J
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。. H$ ^9 U6 ^, n- r* Q
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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这件事，不仅仅是美国的事
" o- S( Z3 t+ ?: P0 g事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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& u, w- S% i. |) Q. q译文：" L& }# q7 P& ~+ y9 a
$ \9 K3 o$ f& d欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
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Y+ i- z; b9 `! m. ^' L3 S) s4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。
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7 L6 W! D, [$ V. \2 |韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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& t9 a0 J0 b4 |2 ]而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。; L6 M7 M" j, ]" k
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。, P. T3 v) O2 e) Y& R. V4 @/ A
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相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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; @. H2 x! b! u. o; ^0 L据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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( R2 ~% e7 ]. @7 i那中国会不会上涨？
1 W0 s7 b! H$ S1 A+ t目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
P; K: N! W+ l6 K8 t9 L0 Q
) w, f! J/ X9 K8 p6 ~( _但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。% D' H, j# m2 G) i& c
" T/ F2 o/ R$ Z8 N这是个不小的问题：
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多； J. C: s$ s8 [, }* H. s
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对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。! J- n7 m2 F1 z ?# |. P9 A
' p' |" g S/ J2 Y: B+ ?0 z2 w分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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. r+ G$ }& ]$ O4 F4 B苹果会退吗？说实话：不太容易
4 @) Q O5 u1 L$ `& M1 }别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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% {" R' D, W4 D: b$ [3 M! }毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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! U1 Y4 C$ p4 L7 Y; p4 u2 y! [所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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' N; N3 u( S/ V7 C$ n结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
* G- O- F: ?' p9 z7 Z苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。" v& w' B3 P: D$ r, ~# X
% D; |0 {+ u1 g9 w6 ^; L一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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所以——
# `3 @( I" m+ j5 k3 |% r“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
