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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
& O2 a0 ^5 f* ?问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。2 J6 f6 M9 L. M; q+ c
; o2 j; M% _( B l6 O) y# E! D但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。$ j6 q1 |' \6 G# v# L) g; w0 C/ t
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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6 N( g/ n. V- ~5 w* F: S你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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8 d4 l8 A& A7 z6 v" n! L, J为啥会这样？
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/ ^9 L, _) A# c. L3 e9 g) k一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。( g4 R; f5 Z. Z5 ^' [' R
+ U2 u) H! b% L% g+ Q# e0 t它家有三大系列：2 ]( |7 R* A" T; D$ R! A& h k
0 J9 E/ B8 E: L' U, _Find：高端旗舰
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* O$ H2 O7 s$ uReno：潮流拍照9 C6 t+ M8 n1 {/ o
% c+ P6 b8 J# B3 xA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。' l5 _5 _5 ~9 U# Y1 [! h* s7 F
_% @. j- r- K: V6 _2 R( AOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔” c+ X0 w, D9 D5 ~' @, V
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。5 M4 ?# y$ k+ G6 u# |( S! M6 N0 b9 i
% K" F$ _6 N% x) q v* W它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。! h- a4 m- @0 h5 ~ i* Z! a
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。" d# H' \+ x% b9 {7 j
/ z6 c3 ~3 O4 i8 G; k3 d0 H* n这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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. \& a- j6 [8 g2 X; [, h& z7 J) X3 dOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。' z4 k# ` ~! i- _/ L; U1 F
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。9 I% R1 {! }' _$ F9 i7 g. ?) t
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再说回OPPO冲高端这件事。& E9 m7 S! ~, ~- @
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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, Q1 U1 U2 m+ X9 x* F但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。7 C" e7 H+ k( A5 n# O* A, p
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。. t" d" T( _/ Q6 s$ Z( Q9 W
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。0 h/ B( ?# Z- F. J5 Y+ g
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这一招还真起效了：! \, N- L2 S k( k6 L: g1 J( D
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；1 z* ]: Y* n# w. X* r! y
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。8 h: ?; e7 S) W9 R! j3 x c2 P$ A
; _# U* Z0 f" f5 ?) Q可惜海外也不是净土。; P E# `5 x% v' M" z) C- B. R
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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3 x! a3 w& ]0 n6 d, T" r# I. n8 Q4 w比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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/ K4 b" d& w% b1 A6 b但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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" G" q: N" S% s9 `2 h8 p国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；5 v2 u3 i* t$ D, @5 h5 I
! }- D9 P2 a1 `- C出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。! y% T- M8 {9 z
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
