|
|
如果几年后回过头看，2023年可能会被认为是涪陵榨菜的重大转折点。那一年，公司迎来了23年来的首次换帅，创始人周斌全离开了，涪陵榨菜也经历了自上市以来的首次业绩双降，股价一度暴跌近70%，市值蒸发超过300亿。
3 M2 @, [" G1 h# \; e% S7 s, u, b% _+ n" Z8 {3 Z+ g
在过去的23年里，周斌全将涪陵榨菜打造成了中国最知名的榨菜品牌，并且让它成为A股的“榨菜茅”，一度被认为是中国消费行业的明星企业。但随着周斌全的卸任，似乎也预示着涪陵和整个榨菜行业的黄金时代已经过去。接下来的领导人想要重现那种高速增长，似乎变得更加困难。, C, b k) }6 Z; h6 d3 z
9 b" s; X: y" i
业绩下滑：新掌门难扭转乾坤# K' b9 w9 V: M7 ?: L4 }6 W) b% l4 a# w# S
2023年，涪陵榨菜迎来了换帅。周斌全卸任后，80后的高翔成为新掌门。可是，一年来的新成绩单却并不亮眼：2024年涪陵的营收和净利润分别下降了2.56%和3.29%。而且，2024年第四季度的业绩反弹也只是短暂的，随后的下降趋势再次让人看不到希望。: t6 ?" {( Q' ~) ?& S( J
& U6 J$ X/ e, G5 h! k! V; y+ v) Z- M9 e
不仅如此，涪陵的经销商数量也大幅减少，尤其是在华南地区，经销商数量几乎减半。这一切都显示出涪陵面临的市场压力。+ F) o: x1 S+ x& `6 H
; g: Y' b* R7 P+ C, M多元化策略未能成功
8 e8 C9 T9 U% T. Q% {( C0 P为了摆脱对榨菜的过度依赖，涪陵早在多年前就开始尝试多元化业务，涉足萝卜、海带和泡菜等产品。但这些新业务的市场反应却平平，且增长空间有限。2024年，泡菜和萝卜的营收分别下降了近5%和50%，这些新产品未能成为涪陵的新增长点。$ D# t2 b! m: ?5 a4 {5 D
) m5 F8 x& o; d) n曾经涪陵依赖提价维持高端形象，但最近几年，由于销售不佳，涪陵不得不进入低价区间，结果导致盈利能力大幅下降。销售毛利率也有所下降，这意味着涪陵的盈利压力越来越大。" ?/ q3 q# o0 y1 |
: V! |4 ?/ h9 K9 s2 ~! t7 L
逆势扩产：涪陵的扩张梦想
; H" A- {4 c5 f# e尽管面临困境，涪陵依旧决定扩大生产规模。早在2020年，涪陵就计划投资33亿元建设一座智能化生产基地，预计六年后可增产20万吨榨菜。但问题在于，涪陵的产能已经过剩，目前的产能利用率不到80%，东北基地的产能利用率更低。这时候再扩产，可能并不是明智之举。
) b& m, q! N9 r1 T: K; g5 D1 n7 v) {% A, C, ^$ M2 b
涪陵认为，国内酱腌菜消费的空间依然很大，尤其与日本和美国相比，中国的酱腌菜消费量差距巨大。然而，这种推测其实并不完全合理，毕竟，文化差异和消费习惯的不同，不能简单地以消费量差异来预判未来市场的巨大增长。# v- ^7 x a( P4 [) O% t9 I
- Y1 v* o& ?/ q
榨菜市场的困境' a2 I% `& v. ~) C8 W9 u' }" Y3 V
曾有财经专家提到，榨菜已经成了低收入群体的标配，遭到了不少嘲笑。其实，真正的问题是消费市场和消费场景的变化——榨菜的市场需求已经开始疲软。
5 Z1 k# `* F$ F; C" s- i; A3 w4 m& y, b! K# Z
过去涪陵的高速增长，靠的是中国城镇化进程中大量的流动人口。随着城镇化放缓，流动人口减少，榨菜行业的增长也逐渐停滞。而且，和涪陵的主要搭档方便面一样，榨菜也开始面临市场萎缩的困境。
7 m9 y a9 W1 ^# W, {
. f, ~' I. P0 X/ `作为一个曾经受益于时代红利的公司，涪陵现在正面临着行业变迁的挑战。在这种情况下，或许涪陵该放弃高增长的执念，转而坚持“剩者为王”的策略。
) `* ]9 o8 e9 m5 h, C8 \# }1 n5 g o' E, m3 V1 F3 i0 j" n" T9 ` q
3 z) U; i( j4 ~6 c, Q
|
|
发表于 2025-4-8 13:00
发表于 2025-4-8 15:20
